Vanaf het eerste moment dat ik met keywords aan de slag ging, heb ik me altijd afgevraagd hoe mensen toch zoeken. De logica ontgaat me soms volledig. Dat zie ik ook terug in mijn eigen zoekgedrag. Daarbij verbaas ik me overigens met regelmaat over het gebrek aan inlevingsvermogen aan de ‘overkant’. Eindigt mijn speurtocht op een website die niets te maken heeft met het zoekwoord dat ik intypte. De alom bekende vlieger ‘Zoekt En Gij Zult Vinden’ gaat dus niet altijd op.
Goede zoekwoorden bepalen is een ware kunst. Het vereist inlevingsvermogen, fantasie en ervaring om de juiste woorden te vinden. Ik kan het dan ook zeer waarderen wanneer ik merk dat de SEO specialist vanaf zijn of haar stoel aan de andere kant goed heeft nagedacht over de manier waarop ik vind wat ik zocht. Verbazing alom wanneer ik websites van klanten door akker op de gebruikte keywords en zie hoe fantasieloos de meeste woorden gekozen zijn. Verbijstering toen ik heel recent ontdekte dat een klant zelfs zoekwoorden gebruikt die naar de site van de concurrent verwijzen.
Aangezien merken steeds afhankelijker worden van goede zoekwoorden is het onderzoek van Content Delivery & Analysis dan ook zeer welkom. De vijf meest in het oog springende inzichten geef ik jullie hier alvast:
- Mensen passen hun taalgebruik aan tijdens het zoeken
- Eenmaal zoekende, worden we beïnvloed door de taal die we tegenkomen
- ‘Merktaal’ moet dus parallel lopen met ‘zoektaal’ om effectief te zijn
- Zoekwoorden zijn vaak niet representatief voor werkelijke behoefte
- Stem content af op wérkelijke behoefte, niet op zoekwoorden
Meer weten? Lees dan het volledige onderzoek van Content Delivery & Analysis.
De Bex*to school workshops komen er weer aan!
